五城联动 天猫为“剁手党”办了一场美食私享宴

　　1月17日，天猫携手稻香村、新雅食品、知味观、广州酒家、大龙燚等国内老字号、知名餐饮代表品牌，在北京、上海、杭州、广州、重庆等五个城市开启文化私宴，传承品牌文化，匠人精神，打造中国名片。

　　据悉，这也是天猫国品计划针对年货节所做的一专场私宴。当天，国内的文化名人、天猫超级会员、老字号的主理人、非遗传承人等聚集一堂，在线下体验糕点制作，品尝中华美食等，从而了解美食品牌背后的文化。

　　天猫国品计划依托中国品牌在大时代中的传承和创新，定位中国品牌创新升级的主阵地。以商业+文化合力出击，通过头部文化营销+产品化主题导购的形式，把国货品牌和文化场景绑定，将每一季国货族群沉淀在“天猫国货有好货”频道里，打造国货好货都在天猫的心智，并致力于不断提升中国品牌的品牌力。

　　天猫超市运营总监程少雄介绍称，天猫通过大数据分析、精准营销，针对不同的地域的消费者进行定向的推荐，对老字号进行赋能，带动了一批老字号销量暴增80%。从地域性老字号慢慢成为国民品牌。目前，全国范围内1200个商务部认证的中华老字号品牌，超过半数以入驻天猫平台。

　　作为中国老字号品牌运营第一官网，目前1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过半数已通过天猫新零售开启复兴之路。

　　以稻香村为代表的老字号在天猫的帮助下增长迅猛，2017年中秋期间，稻香村仅稻香金牌月饼礼盒单品销量就突破百万盒，透过天猫以前局限在一城一省的老字号走向全国，以稻香村为例，忠实粉丝近500万粉丝遍布全国。

　　同样基于天猫大数据对消费者需求的洞察，杭州老牌餐饮品牌知味观推出的蛋黄酥新品，在2017年的天猫双11实现了销量翻番。更为知味观所看重的是，作为一个南方老字号，双11当天其北方消费占比首次超过了江浙占比。

　　在与天猫共创新零售的2017年里，众多中国老字号焕然一新，不仅业绩倍增，而且从地域品牌逐渐走向国民品牌、全球品牌。未来将有更多老字号在天猫焕发青春，从地域品牌逐渐走向国民品牌。