农村电商进入第二阶段 走出去难在哪？_农村电商第二个阶段特点

　　作为一个户籍还是农村的北漂，自农村电商的概念一出现，对其就有着超乎常人的十二分关注。依据现实情况来讲，农村电商发展到今天亮点不多。近日，一份来自官方的文件，反让我对2017年农村电商的前景有了新期待。2月初，中央一号文件(原指每年第一号文件，因连续十四年发布有关三农的内容，现已成重视农村问题的专有名词。)里首次将农村电商单独列出来，释放了一个非常重要的信号。

　　几年前，中国传统电商产业发展成熟，跨境电商与农村电商成为两大新引擎。相比之下，农村电商发展的势头远不如跨境电商，不过在获得的支持资源方面，官方对农村电商可谓不遗余力。如今又在一号文件中作为独立部分列出来，可看出其地位得到了进一步提升，在这方面的影响下，2017年的农村电商又会发生哪些变化呢?

　　一号文件都说了什么?将产生什么影响

　　我们先来讲两个东西，农村电商与跨境电商都分为两部分，买和卖。买就很好理解，就是农村或境外在电商平台上网购产品，而卖这一方面，农村电商是从农村向外(主要是城市)卖出去，而跨境电商是从国内向国外销售。巧合的是，这两大新兴引擎都是一条腿强壮，就是买非常发达，反而往外界销售产品的重要部分发展非常缓慢。一号文件里的主要内容，其实围绕的就是卖，如何促使农村电商这一新兴零售模式为农村创收，借力互联网的力量解决中国三农问题是核心。

　　一号文件里大概分为四部分：

　　一、农村电商产业园的持续推进：鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务;

　　纵观2016年农村电子商务产业园发展的可谓风生水起，同时也乱象频生。在中国商业环境成熟的大城市，与偏远商业环境落后的农村之间隔阂很深，夹在中间的县乡镇显得极为重要。前几年获得试点县资格的就高达500个，有了这个资格可获得国家财政2000万元的资金支持，出现部分骗补贴搞面子工程的“摸鱼者”也符合国情。但要想借力农村电商为农民实现增收，处在农村和大城市之间的县乡镇农业电商产业园的位置异常重要。虽然出现挂羊头卖狗肉的试点县，未来依然会是重点，这也是一号文件里再次重点提及的重要原因。

　　二、摸索农村电商发展的标准体系：建立健全适应农村电商发展的农产品质量分级、采后处理、包装配送等标准体系。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。深入开展电子商务进农村综合示范。

　　农村电商发展最难得地方，就是没有前例可循。如果不是智能手机、移动互联网的出现，农村如今想要实现普遍的联网都非易事。在农村，如何把现代商业下沉一直是大家头疼的问题。好在移动互联网的普及、农民因打工视野的开阔，以及乡村物流体系的逐渐完善，农村电商发展的三大基础条件都得到了满足。一个行之有效的标准体系出现，将会瞬间激活农村电商的潜力，因此2017年找成功模式异常重要，不排除今年会出现多个很知名的示范农村电商产业园。

　　三、拉拢大平台电商的积极参与:促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展;鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。

　　近几日，阿里与京东农村电商都有动作，马云要在四川县推进扶贫，刘强东回到老家宿迁捐钱也有涉及农村电商的内容。总之，近几年阿里、京东为首的大型电商平台，在农村电商布局的力度并不比在跨境电商下的功夫小。因此，一号文件里有关大型电商平台的内容，仍是继续拉拢他们帮助地方构建农村电商。毕竟让阿里、京东把电商带进村里，在农村卖东西会很积极。相比之下协助农村、农民把东西往城里销售，这个劲头就不会太足(对营收的增加有限)。而且话说回来阿里、京东也不是专业的农产品销售公司，虽然拉拢的很积极，但作用能有多大真不好说。

　　四、构建农村物流依旧是重点：加快农产品批发市场升级改造，完善流通骨干网络，加强粮食等重要农产品仓储物流设施建设。完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程。

　　如果有人问你，传统电商边界在哪里，你回答物流快递业的最大承载量就是边界，准没错。电商最大的革命是在信息上、渠道上，因此除了一个强大、稳定、全面的电商平台外，物流体系的延伸也是至关重要的。根据比达咨询数据显示2016年中国快递业增长放缓，同样的去年电商的增长也出现类似的放缓。因此惜字如金的一号文件里，有关农村物流甚至细节到“跨区域农产品冷链物流体系”这样的描述，可见今年农村快递业要迎来一波大发展。

　　当然，以上是本人经过整理统计的四大方向，另外还有如电信提速降费、农产品批发市场升级改造、健全现代农产品市场体系、价值观普及等相关的内容。总结的来说，2017年还是农村电商的探索年，不过地位上已经今非昔比了，直接和三农挂钩，并被列为帮助农村脱贫的主要手段。来自政策上的红利加码，将促使今年农村电商发展力度变得更猛。

　　相比兄弟“跨境电商”农村电商发展并不顺利

　　作为同一时期的兄弟领域，跨境电商的遭遇是多次面临官方的严控，比如2014年海关总署发布了2014年第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，里面诸多条例都是往收紧监管口子的方向走。当然，跨境电商由于涉及到境外产品和复杂的交易层级，这种严控必然是对的。整个发展过程里，来自官方的监管加强远比支持政策更多。