京东生鲜持续发力 “双11”当天自营订单量同比增长近16倍「京东生鲜自营物流模式分析」

　　京东生鲜“双11”狂欢季(11月1日0:00-11月11日24:00)表现抢眼，自营销量同比增长超10倍。11月11日当天，仅用9个小时，销售额已超过去年11月11日全天;截止到11日24:00，自营销量更同比增长近16倍!

　　“双11”期间，生鲜品类销量TOP5的品牌为美仑达、恒都、獐子岛、湾仔码头、展卉;今年的销量也呈现高度的品牌集中化，恒都、美仑达、獐子岛、湾仔码头、齐峰缘、展卉、三都港、国联水产、味全、双汇、大洋世家、华圣苹果(品牌排名不分先后)的销量总和占整体自营销量4成以上。果然鲜旗舰店、香坊食品专营店、星期果旗舰店、神丹官方旗舰店、京东美食地图·庆阳生鲜馆，则是销量TOP5的生鲜第三方店铺。

　　今年，生鲜多个品类的产品也同时呈现爆发式增长。猪肉是10月日均销量的9倍;柚子是日均销量的近9倍;冰激凌、苹果等也均在平日的6倍以上;其中，羊肉更高达10月日均的近10倍!

　　水果、火锅、海参、牛排、牛肉占据了消费者热搜词榜单的前列。销量TOP10的单品则分别为：华润五丰美仑达琯溪蜜柚精品鸳鸯柚子(2粒装2.5kg-3kg)、獐子岛冷冻大连泡椒粉丝扇贝(200g 6只)、獐子岛冷冻黑椒三文鱼段(250g 5块)、海天下进口冷冻越南巴沙鱼柳(200g 1片袋装)、大洋世家进口冷冻阿根廷红虾(L1 2kg 30-40只盒装)、澳纽宝新西兰小米龙牛排(草饲调理腌制含料包 150g/袋 1片装)、恒都澳洲牛腩块(草饲1000g/袋)、三都港冷冻无公害黄花鱼(700g 2条袋装)、佳沛zespri新西兰进口金奇异果猕猴桃(8粒装3号果)、禧美熟冻加拿大北极虾(500g 60-75只袋装)。

　　通过京东的大数据分析，我们也发现了一些有趣的现象：在“双11”期间，北方人民最爱买海鲜;南方人民最爱买水果。而华润五丰美仑达的琯溪蜜柚，则同时是东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南，7个大区最受欢迎的产品。在所有购买生鲜产品的消费者中，男性用户占比已高达53%，撑起生鲜销量半边天;而金牌及以上会员占比高达57%，充分说明了生鲜客户群体的高端属性。双“11”期间，整体进口产品同比去年增长超700%。其中，进口牛肉销量同比增长500%，在整体牛肉品类中占比超过85%;车厘子同比增长超20倍;进口海鲜产品更同比增长超过23倍。

　　为了提升消费者购物体验，京东生鲜不断提升冷链物流能力，创新性推出“定时达”、“夜间配”、“活鲜配”和“京准达”等服务，并扩大了水果品类自营配送区域，全面扩增至243个城市，极大满足消费者个性化需求。“双11”期间，京东生鲜(含第三方店铺)配送城市超过380个，最东送到了双鸭山市，最南送到三沙市，最西送到喀什地区，最北送到黑河市，跨越了整个中国。

　　业内人士认为，此次“双11”是京东生鲜自618首秀之后的又一次发力，京东生鲜从消费者需求出发，低价回馈、服务升级，从生鲜品类、品质及服务等各方面都呈现极大提升，实实在在地做到了“让更多的人吃好一点。”