questmobile中国移动互联网_QuestMobile移动互联网“生死簿”里的2016电商沉浮

　　7月13日，国内知名大数据研究公司QuestMobile发布2016年中TOP1000APP实力榜，榜单包含了MAU(月活跃用户人数)排名及变化、DAU(日活跃用户人数)、女性用户比例、80后用户比例、线上消费活跃率等多个维度重磅数据。QuestMobile放言，这份榜单是当前中国移动互联网江湖“生死簿”。从亿级规模重量级APP，到几十上百万月活的长尾应用，老中青幼公司，在这份榜单中全都裸衣而行，不知各家看了是什么滋味……

　　作为一个拥有数千万从业者、规模4万多亿的行业，电商们表现又如何呢?从榜单上看，移动电商的头部大盘上基本局面已定，但增速明显慢了下来，都成了跑不动的“中年大叔”。新生代细分市场则呈现出纷乱局面，有快速被挤到舞台边缘的昔日“名角儿”，但也有表现亮眼的新星。我们就从这份榜单里，来看看2016年上半年的电商江湖沉浮。

　　巨头增速明显趋缓  电商“老炮”日渐暗淡

　　在移动互联网江湖中，相比社交、娱乐和工具等应用，经历了10多年发展的电商离钱和用户都更为接近，2016年电商行业的微妙晴雨变化也备受市场关注。

　　首先大面上看，电商巨头地位日益稳固，但增长趋缓。

　　淘系、京东和唯品会，基本成为第一阵营。尤其是手机淘宝和京东，成为此次榜单26个亿级APP俱乐部成员中，电商行业两大代表，且排名较上年都有所提升。随后天猫和唯品会，则属于“5000万级”俱乐部。

　　这些头部应用底子厚、规模大，不过，增长已经比较缓慢。QuestMobile这份报告中的数据显示，2016年6月份手机淘宝、京东、天猫和唯品会月活用户同比增长分别为53%、102%、63%和74%，呈现出大象缓跑局面。

　　紧随其后的是蘑菇街。蘑菇街、美丽说一番整合联姻后，蘑菇街月活规模犹在，达到2883万，但增长只有2.5%，如果继续这样速度，难保不出现被后来者赶超局面，美丽说月活更是下跌37%，规模只有643万。

　　老牌电商更是呈现增长乏力局面，最惨的当当、1号店、亚马逊等，不止被两极巨头打压，更是被后来居上的电商新贵们挤出街角。此外，傍上阿里大腿的苏宁，这一季表现也没有立竿见影，月活增长33%，只能算及格吧。

　　增长最快的新兴电商竟然是它

　　值得注意的是，虽然巨头座次已定，但江山恐怕也并非完全稳固，新的挑战者表现更为抢眼。电商细分市场创新层出不穷，不少创新者在夹缝中杀出蓝海市场，凭借高速增长成为资本和市场宠儿，这其中包括卷皮、贝贝、小红书、网易考拉等新兴细分平台，母婴电商贝贝MAU同比增长214%、小红书增长116%，网易考拉增长78%。

　　此前名声不显，主打平价零售的卷皮增长更是高达400%。实际上，卷皮的高速增长在整个电商APP中都算抢眼，不但远远超过了综合电商平台，风头也完全盖过近两年炙手可热的跨境、母婴等细分电商平台。QuestMobile行业“心电图”显示，综合电商行业月活跃用户数同比增长率均值43.6%，而跨境电商行业月活跃用户数同比增长率均值115.5%。

　　QuestMobile数据显示，由于高速成长，目前卷皮活跃用户规模已经达1413万，仅次于淘系、京东、唯品会和蘑菇街，已经超过了聚美优品、苏宁易购、当当、小红书、美丽说等。在年中APP榜单中，卷皮飙升272名，全网APP排名139位。而其400%的MAU增长率，也是排名靠前的综合电商中增速最高的了，如此强劲的势头，也让人有理由相信卷皮还有进一步往电商第一梯队冲击的巨大机会。

　　值得注意的是，QuestMobile年初报告曾显示，卷皮1月份首次晋级购物类APP千万月活俱乐部，年中数据进一步显示，卷皮DAU、MAU数据依然保持了大幅增长。这家同比增长400%，月活跃1400多万的电商，似乎是在不声不响之间，就快速飙升到了电商行业的头部位置。不少业内人士还是在今年4月卷皮发布其6亿人民币C轮融资，才知道了这家公司。而其创始人黄承松在GMIC上一次十余分钟的简短演讲，也才让卷皮独特的“平价零售”逻辑为外部所了解。

　　创业公司各种“领盒饭” 谁能继续战江湖

　　沉浮荣辱之间，昔日的“名角儿”有的增长乏力，有的则是一落千丈。除了血淋淋的榜单外，QM这次报告还透露出，移动设备渗透覆盖趋于饱和，高增长一去不复返，APP创业者面临“创业之夏”。这其实是一个相对克制的说法，不少业内大佬，已经频频示警寒冬来了。

　　IT桔子此前发布的今年一季度创投报告显示，其一季度收录的创业公司为143家，而去年同期为206家，同比减少30%。同时，VC/PE基金募投资状况也表现冷淡。根据CVSource数据显示，2016年5月披露出有74支基金成立及开始募集，有25支基金在本月完成募集，基金的目标募集规模为235.36亿美元，但募集完成基金规模仅为33.89亿美元。5月VC市场披露的案例213起，投资规模仅为24.69亿美元，投资数目和金额规模双双持续回落。PE市场披露的案例为48起，投资金额仅为13.41亿美元，投资数目和规模均达到了近1年的谷底。

　　资本市场寒流来袭的同时，裁员、倒闭、卖身、合并……这些戏码在半年来互联网创业领域中不停上演。仅在泛电商领域，就有媒体盘点出蜜淘、美味七七、澎湃养车、神奇百货等曾经风光无限的创业明星在近半年来陷入困境或者直接倒闭。

　　好在寒冬中依旧有温暖的阳光照射到优质项目身上。今年上半年卷皮、小红书、贝贝等细分领域电商依旧得到了投资人的青睐，拿下新一轮融资。在风口上的非理性创业飓风暂停之后，这些优秀创业项目的价值更为凸显。而把握各自消费群体切实需求，拥有良好运营能力，沉稳踏实的作风恐怕是这些企业在寒冬中存活并快速发展的根本原因。

　　附:以下为部分榜单信息，分别为QM亿级/五千万级/千万级玩家

　　原文链接：

　　QuestMobile中国区TOP1000App榜

　　https://www.questmobile.cn/blog/blog_48.html