大数据指导节日营销 百度糯米新春大促拔头筹_百度糯米依托大数据造节营销

　　窗外的鞭炮火药味儿变淡，春节也即将完结。盘点这个猴年春节，接连上阵的各大生活服务平台为人们提供了不少关乎吃喝玩乐的新选择。据了解，百度糯米、美团点评、阿里口碑三家O2O平台，都在此次春节期间推出了各具特色的系列大促。

　　对比之下不难看出，阿里口碑打出了“全城10万份免费吃”的专项行动，是在正常消费时送出一道免费菜，参与商户数量十分有限;美团和大众点评推出了直接领100元代金券、200元压岁钱代金券的活动，并且围绕外卖做1折起的促销，还是传统的大促玩法。而百度糯米在这场春节大促中不仅促销力度最大，而且充分调动大数据和技术基因，为这场新春O2O之战增添了不少色彩。

　　百城万店五折抢，糯米大数据详析除夕年味儿

　　从百度糯米APP上可以看到，百度糯米业已开启了“糯米新春礼——百城万店五折抢”的主题活动，更联合豆捞坊、东来顺、大鸭梨、小南国、HI辣火锅等万家著名餐饮品牌，打造最低五折的冰点优惠，让更多的小伙伴无论在新年家庭聚会，还是同学朋友聚餐中都能轻松吃喝玩乐不失血。

　　除餐饮外，百度糯米还协同酒店、旅游、电影品类的精品商户，为消费者送去五折的新春大礼，消费者可以根据自己的需求自由组合消费品类，度过完美的春节假日。值得一提的是，在火锅、自助餐、酒店机票等品类下单，还有代金券礼包、积分抽奖等折上折优惠相赠，而在电影上更是开启了超级猴年档，6.6元起看遍贺岁大片。

　　事实上，百度糯米参与大促的品类选择和优惠方案都离不开百度糯米大数据的指导，此次春节期间，百度糯米还发布了“百度糯米除夕年味数据”，依托全国400多个城市的覆盖网络和数据来源，不仅整合了历年的数据实现了数据的纵向比较，同时在内容上全面升级，涵盖了餐饮、景区、酒店、休闲等消费品类。更加精确、详实地体现除夕夜国人在吃喝玩乐各方面的不同需求和消费趋势。以有别于竞争对手、惊喜于用户的方式进行新春年味数据盘点。

　　CCTV财经频道也根据“百度糯米除夕年味数据”进行报道，2016年除夕餐饮在线预定的消费规模，跟2015年相比扩大了三倍。春节期间餐厅年夜饭预定高出平时预订率30%以上，而其中川菜最受欢迎，订单量占全国订单量的32%。

　　大数据和技术指导，百度糯米创新玩法惊喜加倍

　　三大平台中，百度糯米背靠百度系的强大数据能力和技术能力支持，将节日营销越发玩出新意和技术范儿，在过去一年来的时间内，百度糯米发展迅速、市场份额不断攀升，从3.7女生节一直到年末的双旦营销，GMV呈现出明显的螺旋式上升，营销手段和玩法也不断为更多用户创造惊喜。

　　根据百度历年用户消费大数据显示，越来越多用户在春节期间选择到酒店订团圆聚会大餐。百度糯米在此次春节期间，依托消费数据指导，调动商家的备货数据以及不同城市的消费数据变化，针对性的推出了以“新年欢聚团圆饭，糯米请客”为主题的百度糯米大桌餐双重优惠。

　　1月22日至2月29日，百度糯米在全国154个城市联合麻辣诱惑、将太无二、眉州东坡酒楼等餐饮品牌全面上线大桌餐，覆盖6人餐及以上团单和500元面额以上储值卡团单。活动期间，2亿元代金券免费送不停，此外，百度糯米用户使用到店付买单，还有机会获得免单大奖。双重优惠，幸福加倍。

　　与此同时，百度糯米还调动技术基因发放出了10亿元的“技术红包”。在红包页面，出现一个不停旋转的“福”字，用户在“福”字完全颠倒之时点击屏幕使之停下，与标准位置越接近，领取的红包面额将越大。抓倒福，领红包，百度糯米一改以往“摇一摇”的玩法，将带有春节美好寓意的倒福与技术巧妙结合，为网友创造了更多的惊喜。

　　作为2016年生活服务平台的开局之战，百度糯米通过大数据、新兴技术和产品创新，结合丰富多彩的优惠活动，为用户带来充满诚意的吃喝玩乐新春体验，也让广大用户度过了一个难忘的春节。