电商的下一步发展面临公共政策选择难题「政府对电商行业的相关政策」

　　2015年双十一节的开撕以京东举报阿里巴巴二选一的大戏开始，以交易额再创新高结束。中间因为福布斯中文网的一篇关于淘宝假货泛滥并面临官司而引发了一场大的争论，也再次引发了电商是一种经济病态的质疑的争论。这两天又冒出个英国爵爷的言论认为电商对实体商业造成了巨大危机，等等。在这种情况下，当淘宝交易额突破900亿元但股价仍在下跌的情况下，对电商的问题讨论就更加复杂化了。这个时候，已经不是简单的是挺京东还是挺淘宝的问题了，更多的是对电商下一步发展的分歧。放在政府高层大力支持电子商务发展的背景下，这样一场争议就显得更加意味深长。

　　那么，我们到底应该怎么来看待中国的电商未来呢?所谓立场、观点和方法，如果我们站在经济发展转型过程中对电商的公共政策的角度来分析，我们会发现电商业务还有诸多重大问题需要权衡，而这种权衡需要更多的数据来支持，这些数据目前来看估计又是比较缺乏的，因此，对电商的公共政策的选择注定是艰难的，需要根据我们的实际情况来判断。

　　本文以对问题的定性分析为主，从公共政策的选择立场出发谈谈对电商未来的一些浅见。

　　一、电商经济就是假货经济？

　　电商平台充满了假冒伪劣商品，因此所谓电商经济就是假货经济，因此电商经济对实体经济的危害是巨大的。所以，电商平台的客观效果是让天下没有难买的假货!这种看法随着对电商的负面作用的反思而越来越流行。特别是马云对美国几个品牌起诉的回应更加加剧了对假货盛行而电商平台傲慢的不满。

　　但是，对于假货的态度应该具有普遍的价值认同，即没有谁认同制假售假。分歧的关键在于假货的认定，除了那些仿冒名牌造成混淆或者直接使用名牌的商品，应该是零容忍的态度。而对于大量非名牌的商品，往往就是一个价格与产品品质的选择问题，这就如同菜场或者超市同类商品的品质差异一样。

　　现状就是原来传统商品流通渠道也是这样鱼龙混杂在一起，如今不过是搬到线上来，并且把其中的一些利润空间打掉了。因此当电商平台把这个问题暴露出来后，这恰恰反应了我们过去以来一直在上游制造端无法有效打击假冒伪劣的公共管理问题。

　　而线上平台，辅以起强大的技术能力，如果严格把控商家入驻的产品品质要求，那么对于遏制上游的制假售假行为是有促进作用的。因此，个人无法认同电商经济就是假货经济的观点。这只是目前电商发展初级阶段暴露出来的一个问题，而且暴露的越早反而越好。

　　二、电商经济对供给侧结构性改革的意义

　　随着工业4.0等概念的盛行，电商模式对传统产业的升级的危害的观点也同样有不少人赞同。但所谓工业4.0其实就是一个制造业升级的问题。供给侧的结构性改革，淘汰落后产能是一个方面，这有利于产品品质的提升。但供给与需求的关系也决定了供给侧的结构性改革必须考虑需求侧的情况，包括消费升级对供给的带动。电商平台由于其消费习惯、消费能力、消费区域分布等等数据的追踪有着比传统商品流通渠道更加高效适时等优势，因此，可以为供给侧的结构性改革提供更多数据支持。而传统流通渠道积极借鉴电商平台的技术手段，加强技术能力也一样对供给改革有利。因此，公共政策制定部门如何从这个关系上发挥好电商经济的价值是一个关键。

　　三、电商经济与社会就业、治安等问题的影响

　　在流行的英国爵士的版本中，最有代表性的观点就是王府井百货、西单传统的线下商场等在线上的冲击下生意惨淡，门店大面积关闭等等现象。进而造成这样一部分群体的失业等问题。那么自然这一批人群对大行其道的电商经济是有怨恨的。但是，其中同样提到了大量快递人员骑着低级的小三轮车走街串巷送货的情形。这又意味着恰恰是与之紧密相连的快递业解决了大量原来处于社会更加底层的快递小哥的就业问题。按照传统的就业路径，这部分人群很大一部分就业都是问题，更不用说收入提高。从社会治安来看，我想很多人也不否认他们在原来的就业形势下会是影响社会治安的一类人群吧?

　　同样，这个问题也需要数据来进一步参考，比如个人看到的数据最近几年随着对物流需求的提升，新增快递哥的总量在百万级，而且快递业从控制成本角度都是以低学历人群为主。而电商经济对像王府井、西单等这些实体店的人员就业的数据影响如何，恐怕还需要统计调查才清楚。

　　此外，在传统的渠道为王的时代，一些商品渠道层级过多，渠道的利润过于丰厚的情况下，电商经济对于这种利润的挤压是提高了消费者盈余的。在社会发展和消费能力提升的情况下，提高了对电商平台对商品品质的要求也是很正常的。因此，无论假货经济也好，还是制造升级也罢，反应的都是电商平台本身也需要提高的现实问题。几个电商平台的撕逼之后也要考虑这个关键问题。

　　总之，对于电子商务的评价，作为我们个体而言，更多的是以个人喜好、利益得失等来感性评论为主。而电商经济作为一种越来越重要的经济形态，对于公共政策的选择决策者而言，更多的是从阶段性公共目标的确定和手段选择上来考量，这往往需要大量的经济指标数据来参考，而当下更为严峻的问题可能是这些数据还处于一个收集状态。因此，表现出来的现象就复杂难辨了。而个体对于各电商平台的评论表态中发生的一些激烈冲突，其实大可不必。