京东“双11”战绩:下单量破3200万单 同比增长130%「京东双11销售额超2715亿」

　　11月12日消息，双11落下帷幕，阿里取得了912亿成交额的历史新高。和阿里把销售集中在一天不同，京东的双11打法是从 11 月1日延续到 11 日。据京东介绍，11天加起来总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。

　　在11月11日的最高峰，京东再度刷新销售记录，全天(00:00-24:00)下单量超过3200万单，同比增长130%。其中，移动端下单量占比达到74%。其中，服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

　　凸显大品牌，移动占比高

　　今年京东特别强调“品质双11”，因此在双11销售额排行榜上，大品牌占据了非常重要的位置。

　　手机销售额排名前五位为：苹果、华为、小米、三星、魅族

　　家电销售额排名前列的包括：美的、飞利浦、海尔、海信、格力

　　奶粉销售额排名前列的包括：惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣

　　运动服装销售额排名前列的包括：阿迪达斯(Adidas)、New Balance、哥伦比亚(Colombia)、The North Face 、安踏(ANTA)

　　从移动端来看，包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%，值得关注的是，当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%，充分展示了京东移动端组合渠道的强大影响力。

　　服饰超市后起之秀  3C家电地位依旧

　　京东服饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长，下单量超1300万单，在所有订单中占比达40%，成为京东双11下单量最大的品类，当日销售超过1400万件服装鞋帽。国际大牌备受用户青睐，男鞋Skap下单量同比增长近450%，女装品牌MO&Co下单量同比增长近600%，FOREVER21下单量同比增长650% 。主推服装自营服务的京东闪购，因为消费体验的显著提升，下单量较10月日均环比增长12倍。

　　大量用户选择双11大促期间在京东购买高品质家电产品。11月11日当日京东家电下单量同比增长100%。电视销售额同比增长170%，其中，4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%，其中高端滚筒洗衣机销售额同比增长超过400%，对开门冰箱销售额同比增长360%。空调的高端化趋势明显，高档圆柱柜机在整个柜式空调的销售中占比高达90%。随着更多用户关注生活品质，洗碗机增长迅速，销售额同比增幅达430%;净水设备销售额同比增长240%以上;扫地机器人销售额同比增长3倍以上。双11当天，接入“京东微联”的智能家电销量是去年同期的40倍。

　　京东超市提供品质有保证的日用消费品，11月11日吸引了更多消费者在网上逛超市，当日下单量同比去年增长190%。其中母婴品类下单量是去年的2倍，美素金装3段奶粉下单量是去年的31倍。个护清洁下单量达去年同期的3.2倍，其中蓝月亮在洗衣液品类单量占比最高，同比增长4倍;生鲜下单量达去年双11的6.6倍、休闲食品达去年双11的5.3倍。京东卖出好奇银装大号纸尿裤、花王大号尿裤共超1000万片。奥妙品牌产品增长强劲，下单量同比增长10倍。啤酒单日销量突破500吨。美即面膜销售600万片。

　　从11月1日开始的持续促销已经让大量京东用户享受到了手机、电脑、数码、图书等产品的大幅优惠，11月11日当天，3C商品下单量同比去年增长140%。自11月1日至11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量超过2850万件。其中，手机总销量超过287万台。台式电脑、笔记本电脑总销量超过64.7万台，联想、戴尔、ThinkPad、华硕、苹果等知名品牌列榜单前列;硬盘类存储设备总计卖出79.6万件;电脑办公类设备突破53.5万件。相机类产品销量同比大增，其中仅佳能就卖出超过6.4万台;平板电脑总计售出30.9万台，苹果、华为、小米、台电、微软占据销售榜前五。同时，在大促活动期间，京东共售出耳机超过119.6万条;路由器总计售出超过190万件;智能可穿戴设备70万部，达去年同期10倍。京东图书以绝对低价和好品质图书让书迷们真正爽购11天，11月1-11日，京东图书销量超过860万册。

　　创新业务小露锋芒

　　京东金融、京东到家、全球购、农村电商等创新点亦获得了消费者的高度认可。

　　京东金融携旗下众筹、消费金融，财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线全面出击，再度刷新业界纪录。京东白条成为用户参与京东双11大促的利器，双11单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元，使用白条的前五个商品品类包括：电脑、奢侈品、电视、手机、相机。京东“买贵管赔价保险“作为今年京东金融主推的电商险种之一亮相11.11，上线2天，日均保单量已突破200万单。

　　京东到家带动了大量门店参与到火热的双11大促中，参与双11合作商家数比618期间增长近10倍;11日京东到家当日单量比10月日均单量环比翻了一番。同时，双11当日京东众包承接了部分京东商城配送订单，帮助提升了客户的物流服务体验。

　　京东全球购凭借海外直供和保税仓发货策略，不仅令来自全球的优质商品快速送达消费者，还提供几乎等同于国内商品的售后服务，在双11当天，全球购下单量再度突破历史记录，较10月日均增长366%。其中，母婴品类环比增长约10倍，奶粉、纸尿裤品类成为抢手货。

　　渠道下沉取得成果，3-6线城市当日订单同比增长150%，销售额同比增长超过150%。农村电商方面，京东覆盖中国乡村市场的“京东帮”已达1200家、“京东县级服务中心”已接近700家，“京东乡村推广员”已超过12万名。京东帮服务店11日的销售额是618当日的5倍，京东家电渠道下沉战略一年间取得了成果，同时也彰显出我国农村家电市场的巨大潜力。