百度本地直通车上线 引爆O2O新思路「百度品牌直通车」

　　10月19日，百度为本地生活服务商户带来新的移动营销解决方案——百度本地直通车。本地直通车融合移动搜索和O2O服务，借助手机百度、百度糯米、百度地图三大平台，将本地生活服务商户的服务信息，精准展示给附近5~30公里的潜在消费者，成为百度O2O业务布局中，“连接人与服务”的又一重要渠道。

　　如今，随着移动互联网的快速发展和大量85后、90后越来越习惯移动互联网应用和消费，O2O消费已成为一种全新的消费习惯。百度糯米、去哪儿网等O2O服务培养了大量的忠实用户，大量商户通过接入O2O平台获得销量的快速增长。

　　然而在餐饮、电影票、酒店、旅游等常用服务以外，如家政、洗车、洗衣等生活服务领域，用户通过O2O平台寻找服务的习惯尚未成型，仍有巨大的潜在客户需求集聚在搜索端，有待挖掘和转化。

　　目前来看，搜索依然是大量消费者寻找本地生活服务的重要入口。而本地生活服务商户如何发现并抓住移动用户的消费需求，并提供完整、便利的消费体验，已成为其生存发展的重要问题。

　　整合手百、糯米和地图，打造精准、智能的闭环服务

　　相比其他入口，移动搜索用户的需求更广泛，每天通过手机百度寻找服务的天然用户基数就非常大。百度2015年第二季度财报显示，百度移动搜索月活跃用户数达6.29亿，手机百度的日活用户超过1亿，海量的用户和搜索请求背后也意味着着大量的潜在客户，这是移动搜索连接服务的天然优势。

　　此外百度本地直通车打通三大国民级移动App的展示数据，在手机百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地图的“附近”内都会优先展示本地直通车商户的推广信息。

　　三大平台的整合不仅带来了海量的用户，也为商户提供了精准、智能、完整闭环的营销服务。

　　本地直通车精准覆盖商户周边的潜在消费者，当消费者在在手机百度搜索生活服务时，百度将会优先展示附近5~30公里内相关商户的推广信息，精准匹配消费者需求，提升转化率。推广信息包括图片、商圈、价格和销量等，甚至还包括消费者到门店的距离。

　　整合百度糯米，提供完整、便捷的闭环消费体验。消费者点击搜索结果时会直接链接到商户在糯米的主页，内容包括打折团单、储值卡、代金券等多种消费形式，直接完成购买支付，提高了成单效率。

　　同时本地直通车服务简化了后台管理操作，非常智能。系统可以自动选词出价，无需商家优化操作，实现自动化推广。对于一些没有自己搭建网页能力的小微商户，只需在百度糯米做一个落地页，就可以实现精准投放。

　　百度本地直通车为生活服务生活商户带来更多的流量和用户红利，与百度糯米、去哪儿网等形成协同之势，不仅是百度O2O的布局的重要补充，也将会成为百度在O2O市场中竞争中获得差异化优势的一个重要因素。