外卖O2O白领市场格局尘埃落定 美团外卖领军地位稳固_外卖是o2o吗

　　近日，比达咨询(BigData-Research)发布《2015暑期(7-8月)中国第三方餐饮外卖O2O市场研究报告》。报告认为，随着中国移动互联网的快速发展，传统行业与互联网的融合深入，线下餐饮企业纷纷触网，餐饮外卖O2O市场在暑假期间持续呈现繁荣景象。

　　与2015上半年展现出明显不同的是，暑期(7-8月)期间，外卖O2O市场结构发生较大变化，校区市场季节性萎缩明显，各家外卖O2O平台的竞争主要在白领市场展开。但各主要外卖平台的竞争格局变化并不明显，与2015上半年相比趋于稳定，美团外卖凭借在白领、校园两大市场的亮眼表现，以36.6%的市场份额领跑行业。

　　市场份额：美团外卖持续领先 饿了么小幅下滑

　　研究数据显示，2015暑期中国第三方餐饮外卖O2O市场订单量份额中，美团外卖占36.6%居首位，与2015年第2季度相比稳步上升;饿了么排在第二位，占30.7%，相对于其第二季度34.2%的份额有一定下滑;百度外卖占比14.4%排在第三，此外，口碑外卖(淘点点)占9.1%，到家美食会占2.2%，其他的占比7.0%。

　　比达(BigData-Research)分析认为，美团外卖始终坚持用户第一的价值观，倡导品质外卖，加强物流建设，形成了良好用户体验，并进一步完善了外卖服务体系。同时，依托团购积累下来的海量用户进行大数据挖掘，提供精准化推送服务，从而在先期取得校区市场较大优势的同时，迅速在白领市场取得领先地位。

　　白领市场竞争焦灼 美团外卖地位稳固

　　2015暑期中国第三方餐饮外卖O2O各细分市场交易额中，白领市场占整体市场的55.1%居首位，其次为校区市场占24.9%，此外，社区市场占15.8%，其他市场占4.2%。相比于2015年第2季度，白领市场和社区市场的比重分别增长了12.7%和0.6%，而校区市场减少了13.7%。

　　比达分析认为，暑假期间校区交易额占比大幅下滑，而白领市场仍保持快速增长并在整体市场交易额占比高达55.1%，益于各外卖平台并在加强物流建设、优化用户体验等方面的努力，对白领市场进行了充分的开发，白领市场也同时具有更高的用户忠诚度和较低的价格敏感度。

　　值得关注的是，美团外卖在白领市场的深耕已初现成效，白领市场的份额占比从31.1%稳步上升到33.1%，进一步确立在白领市场的领先地位。

　　方便省时为餐饮外卖O2O平台最大优势

　　报告中的用户调查数据显示，用户选择订外卖的原因主要是方便省时，选择此项用户占60.5%;经常有优惠活动占43.6%;食品供选择种类多占38.7%。此外，错过饭点、天气影响外出和看到别人都在用分别占26.8%、17.7%、9.9%。

　　比达分析认为，方便省时、实惠、食品种类选择性丰富是用户选择订外卖的主要原因，主要因为外卖很好地满足了工作忙碌的和“懒人”人群，同时在优惠活动的推动下，订外卖的人群不断增加。

　　报告同时显示，在用户获取外卖信息的渠道分布中，海报或传单占40.6%最高，网上广告占35.5%。此外，朋友/同学推荐、送餐员宣传分别占11.9%、7.4%。