易博DSP让流量“效”动起来 助力6.18电商多元化扩张

　　近日消息，京东618年中大促即将开始，据悉，作为集团未来战略的重点，京东金融也已经备足弹药，旗下财富管理、保险、众筹、供应链金融、支付、消费金融六条业务线全部参加，总投入达4亿元。

　　“与往年相比，今年京东618狂欢节涵盖了几乎整个京东生态圈，特别是在各大金融板块，新业务、新模式、新生态都将迎来一次大练兵机会。”京东金融相关负责人表示。可以看出，在今年的大促中，京东已经不仅仅满足于既往产品线的促销，多元化的产品线甚至金融板块都将投入到这场大促。其实这么做的不仅仅是京东，国美在线在618期间将正式上线酒店预订业务。据悉，这是继国美在线上线机票业务后的第二次进攻在线旅游市场。苏宁自然不甘落寞，近日，苏宁消费金融公司正式开业运营，其第一款代表性产品“任性付” 产品，将在“618”期间亮剑。

　　综合性B2C电商平台早已开始多元化布局，而今年618与众不同的是，在这场大促中，互联网金融、在线旅游等也作为巨头电商平台的业务被重点促销，这也标志着大促不仅仅是过去单一的快消、3C、数码、家电等产品促销，开启了包含服务在内的电商节日促销的多元化时代，未来To B的企业也不排除促销的可能。

　　作为国内最具效果的DSP平台，易博现客户覆盖了众多的互联网金融、在线旅游、在线教育等客户，与具体的快消、数码家电等产品相比，旅游、教育、理财等服务性产品客单价相对较高，这类服务性产品是随着人们经济水平提高增值需求的出现属于增值型产品。如今，巨头电商的切入，让泛电商平台面临了更加艰难的流量竞争。但不管是巨头电商的金融、旅游业务，还是独立的旅游平台、P2P平台，如何让这种独特属性的服务性产品，在618期间获取到优质且精准的流量?才是重中之重。易博主要从优质流量获取和精准流量获取两个维度助力其打破瓶颈，决胜618大促。

　　易博确保接入优质流量——为效果保驾护航

　　谈及流量，自然离不开DSP赖以生存的土壤——用户资源，资源又可以细分为媒体资源、自身平台资源、第三方资源等。而对于在线旅游、在线教育、互联网金融等客单价较高的增值服务型电商产品，更需优质的流量才能带来ROI的提升。易博DSP为了保证优质流量的接入，先从源头排查媒体环境，确保品牌广告和促销广告等投放在优质的媒体中，覆盖优质的流量。

　　目前，易博DSP已经实现了与国内主流的10余家Adexchange平台的对接，如GoogleAdx、淘宝TANX、腾讯Adx、百度BES、新浪、搜狐、广点通等，拥有大量的独家优质媒体广告位;独家的SSP平台亿告，对于优质媒体进行包段，包括视频类，新闻类，门户类等等;通过PPB程序化购买的方式直投媒体等。

　　易博DSP独家反作弊蜜罐系统，前期通过媒体分析和跟踪，对每个媒体进行估值和系数评分，过滤掉有作弊嫌疑的媒体，从而保证接入媒体资源的优质;中期通过蜜罐系统的垃圾流量清洗功能，清洗掉异常流量和垃圾流量，让这部分流量无机可乘，并且易博将为这部分流量买单，从而保证客户花钱购买的流量价值最大化;后期，将定期抽查和排查流量的优质指数。

　　这样从流量的源头，规避了作弊媒体，从流量的使用过程，清洗掉了垃圾流量，从流量的二次使用，保证了流量的真正优质。让广告投入的成本最优化，从而助力投放产出效果和价值的最大化，这对于爬坡阶段的增值服务型电商产品尤为重要。

　　易博深度挖掘精准流量——助力产出效果最大化

　　已经规避了垃圾流量，圈定了优质的流量，那么如何在618这个发酵的流量池中，抓住最精准的流量和有效的流量?

　　除了基于对客户需求的高度渗透，作为最具效果的DSP，通过新老客技术合力，抓取海量流量中的优质流量，从优质流量中找寻精准流量进行投放选择，根据效果多维度分析，进行每秒两万次出价调优，形成投放-检测-分析-优化的闭环网络营销路径。

　　关于新客即新用户，易博通过独特的TGI进行引入，通过对在平台数据和全网数据进行比对，计算出并找到更适合投放的人群，以及和网站人群具有相似兴趣和购买偏好特性的人群进行投放，最大限度的提升新客户的成单率，促进新客转化。

　　关于老客即老用户，易博通过1秒回头客技术，对于登录页面的用户基于历史网络行为例如：搜索、浏览、点击、注册、评论、下单等，快速识别用户的身份特征，并辨别是否是老客，从而完成重定向投放，而整个过程被提速到1秒内，大大提高了对老客价值的挖掘和ROI的转化。在投放环节，依托Displayer的RTB投放，在不同引导，首页，活动页，下单页进行素材的动态创意和媒体合理匹配。

　　新老客户合力优势，保证了易博DSP在流量抓取时的精准，对于不同特征的电商产品和平台定制化对待，为平台带来最具效果的投放和ROI。

　　目前，作为最具效果的DSP平台，易博为在线旅游、在线教育及P2P等产品，拓展了对新老用户的深度拓展和价值挖掘，面对618这样大促节点抓住时机，在流量自然发酵的时候让流量流动起来，，找寻到符合平台需求的精准流量并带来真正的效果。

　　关于易博

　　作为最具效果的DSP平台，易博已完成对接包含Google Adx、淘宝TANX、腾讯Adx、百度BES等国内主流的Ad Exchange，覆盖了搜索广告、展示广告、视频广告、移动广告等多种广告展现形式，曝光机会可达60亿次/日。2014年，易博DSP覆盖300亿日 PV、6亿互联网用户。

　　易博DSP依托亿玛先进的RTB(实时竞价)技术、自有的DMP(数据管理平台)强大的数据处理能力，精确锁定用户，帮广告主从预算分配、广告投放到数据监测一站式完成，使受众购买更加精准，广告投放最具效果。