2014年互联网核心数据：移动电商增速近230%_从2011年到2015年,中国移动网络经济规模年均增速

　　1月22日消息 近日，易观智库发布了2014年度中国互联网产业核心数据盘点报告。报告包含电子商务、网络营销、互联网金融、游戏等领域的核心数据，通过公布市场规模和份额数据，呈现各领域2014年的发展现状。

　　移动网购增速近230% 入口作用凸显

　　2014年中国网上零售市场交易规模达28637.2亿元，增速为45%，保持了高增长态势，渗透率稳步提升。

　　随着阿里巴巴，京东等电商巨头相继上市，网上零售市场的市场格局逐渐清晰：淘宝、天猫、京东，从市场份额、品类等角度衡量位居第一集团。其他电商企业则努力在细分市场稳固地位，从品类、模式等方面寻求突破。目前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争态势。

　　在网上零售B2C市场，天猫、京东位居前两位，4季度在“双十一”大促的带动下，天猫市场份额达到59.8%，2014年全年市场份额达54.6%，京东市场份额为17.7%，居第二位。

　　2014年全年，移动网购交易规模达8616.6亿元，增速达229.3%，消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高速发展的主因。2014年第四季度在年末大促的带动下，移动网购渗透率进一步提升，成为网上零售市场的重要组成部分。

　　第三方支付增长放缓 支付宝占比46%

　　2014年，第三方移动支付交易规模达77660亿元，继2013年环比增长率达到800%的爆发式增长后，再度迎来近500%的环比增长，通过产业链的协同及部分厂商的持续投入，用户的使用习惯已形成。

　　2014年中国第三方支付企业互联网收单交易规模达88161亿元，环比增长47.8%，相比上一年有所下降，其增速从2011年开始逐渐趋缓。

　　随着移动支付浪潮的来临，将会有很大一部分交易被移动端所分流。第三方支付企业互联网收单市场竞争格局相对稳定，支付宝、财付通、银联网上支付分别位列前三甲，而支付宝的优势依然较为明显，占据了市场46.15%的市场份额。

　　互联网广告升温 百度市场份额第一

　　根据易观智库研究数据显示，2014年中国互联网广告市场规模预计将达1565.3亿元，较2013年增长56.5%。带来这种增长变化的原因主要有以下几点：6月份举办的世界杯赛事助推了互联网广告投入的增长;受到季节因素影响，广告主预算进一步得以释放;移动商业化的推进，带动了整体规模的提升。

　　2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式;另一方面搜索、视频等大型媒体平台的增长带动了视频广告保持快速增长。

　　在2014年中国互联网广告运营商市场格局中，百度依旧继续保持领先地位，广告主对关键字营销的认可度相对稳定，百度品牌效应及技术使其具有较强的竞争优势。

　　阿里巴巴市场份额位居第二，阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善。广告主对RTB广告形式的逐渐认可，使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势。

　　虽然谷歌中国正在调整自身在中国互联网广告市场的战略，并进驻移动市场，但现阶段市场份额依旧在逐渐萎缩。

　　游戏行业增长缓慢 腾讯一家独大

　　易观智库数据显示，中国客户端游戏市场的增速已大大放缓，并于2014年第2季度首次出现环比负增长，2014年全年的增速也降至5.8%。预计未来三年，中国客户端游戏市场增速将继续放缓，并将于2017年出现萎缩。

　　中国网页游戏市场在经历了过去三年的高速增长期之后，已步入成熟期。2014年，中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长30.5%。未来三年，市场增速将继续放缓。

　　网页游戏用户规模目前已基本触碰天花板，但通过游戏画面、品质的提升，以及平台的精细化运营，页游用户的ARPU依然有增长空间。网页游戏运营平台中，腾讯凭借长年累积的用户群占据三分之一的市场份额。

　　随着中国智能手机渗透率的不断提高及一批标杆性产品的诞生，2014年中国移动游戏市场整体继续保持高速增长，规模达到293.5亿元人民币，较2013年增长111%。

　　从市场格局来看，腾讯在今年开始重点发力中重度网游，布局细分市场，横扫40%市场份额继续一家独大。从TOP10来看，行业集中度大幅上升，市场份额前十厂商大范围洗牌，端游厂商全面发力成为市场主要参与者。未来，中国移动游戏市场竞争将更加激烈，目前厂商份额差距不大，格局尚未确定。