神器出没！腾讯广点通定向人群预估功能详解

　　如何设置合适的定向条件，使得广告上线后在曝光覆盖面和精确性上都取得好成绩，提高传播效率，是广告主投放和优化广告时最关心的环节。

　　传统的营销方式中，广告主投放广告时，只能根据后验的曝光量数据调整定向条件的选择，由于优化周期较长、成本较高、甚至还没有来得及优化，广告已经过了最佳投放时期。

　　在广点通平台上，每天都有百亿次广告曝光。定向人群预估系统运用大数据技术，对最近若干天的上述曝光日志进行分析、处理，采用业界领先的索引技术对海量日志建立索引。

　　当广告主A选定广告位和一组定向条件之后，我们的系统会实时检索出最近若干天符合其所设置的广告位和定向条件的所有曝光数据，然后使用一定的算法和策略，实时统计出对应的广告覆盖人群数和曝光量的估计值(如图1所示)。广告主每一次增加/减少/修改定向条件时，系统都会实时更新预估的用户数和曝光量。

图1 定向人群预估功能实现逻辑

　　定向人群预估功能上线后，广告主在广告或定向包的新建/编辑界面可以采用该功能，如图2所示。广告主设置定向条件时，对广告能够覆盖的人群数量和获得的曝光量将获得直观的感受, 从而对定向设置进行合理调整以达到自己的预期。

图2 定向人群预估功能展示

　　【图解】1：根据广告主选择的定向条件实时计算，预估可以覆盖的最大用户量。2：根据计算的人群预估最大日曝光量, 不考虑竞争环境、预算、出价等因素的影响。

　　参加该功能内测的广告主反馈，定向人群预估这个功能能够帮自己比较直观的感受到所设置定向条件的限定程度，有助于对曝光有所预期并可实时进行调整，避免了曾经定向过窄、曝光偏低的老大难问题。

　　我们来看一个具体的实例：

　　1. 广告主张女士在广点通新建了一个广告进行投放，广告上线几天曝光量一直不理想，张女士尝试了提高出价和更新素材，但均没有起色。

　　2. 张女士进入广告编辑模块中查看，发现定向预估数据显示的广告最大日曝光量是2万多次(如图3所示)，难怪实际曝光一直较低;

　　3. 张女士咨询了广点通的运营人员，根据运营人员的建议，调宽了定向条件，又查看了人群预估数据，发现新的定向条件下，最大曝光数能达到近700万(如图4所示);

　　4. 在新的定向条件下，张女士广告的曝光量获得了大幅的提高(如图5所示)。

图3 张女士广告定向过窄，预估曝光量较低

图4 张女士调宽定向条件后，预估曝光量大幅提高

图5 张女士调宽定向条件后，实际广告曝光量大幅提升

　　目前，定向人群预估功能已经在广点通后台开放，广告主可以通过加入广点通(e.qq.com)进行体验。

　　广点通产品经理annabel，高级工程师tao、neil联合撰文