麦包包多渠道攻关双十一 官网打响前哨战_麦包包网络营销策略

　　11月8日消息，据麦包包官方透露，今年双十一，其将联合官网、天猫店、唯品会、京东等平台共同参与大促活动，其中，以天猫店和官网为主，两个平台均有望突破千万元销售额，且无线端将成为重头戏。

麦包包官网力推双十一活动

　　亿邦动力网获悉，为了满足不同渠道的需求和属性，麦包包针对双十一大促在多个平台之间采用了差异性商品策略。在天猫，不同于往年的清仓促销，麦包包将主打应季新品，以做首发概念，同时辅以热销品。在官网，选品原则与天猫有所不同，将以热销款为主，以新品为辅，基本上覆盖全品类。

　　对此，麦包包方面解释称：“毕竟双十一的流量非常宝贵，用最好的商品获得最好的转化才是对双十一最有效的利用。”

　　据了解，天猫方面，麦包包的策略主要是跟随大局，70%以上的直通车钻展投入会偏向无线端，还会通过短信、微信等方式引导会员在手机上完成交易。在双十一期间，麦包包尝试与多个跨品类商家做联合推广活动，除了争取平台的流量入口位置，自己也主动组织一些流量进店。根据预计，其在天猫平台的双十一销售占比将达到60%以上。

　　官网方面，今年麦包包参加双十一的箱包品牌也比往年更多了，全站100多个箱包品牌均加入了大促行列，重点战略同样放在了无线端，预计官网无线业务在双十一期间的销售可达70%的占比。

　　据麦包包官网负责人石斑介绍，麦包包官网在全网的大促氛围中显得更加独立、自由，从11月3日便开始了双十一第一波活动，力争优先释放老客的购包需求。在第一波活动中，官网PC端和无线端实行差异化经营，无线端推出无线专场和买一赠一活动，使得无线销售占比提升至70%。而从11月8日开始，无线端将全线开启双十一大促，抢夺周末“持币待购”的消费者。

　　对于双十一的意义，麦包包方面向亿邦动力网指出，在这样大的折扣力度下，想要趁机赚钱是不现实的，所以对其而言，这首先是一个锻炼团队的机会，其次可以把好产品拿出来和消费者做了一次沟通。此外，由于官网100多个品牌齐上阵，可借机做宣传。

　　根据麦包包的分析，今年双十一，其增长将主要来自三方面：一是多渠道通路的拓展，不同的策略、不同的商品，既有区分又有配合，争取最大的销售加成;二是整盘货的结构将得到优化;三是无线端销售占比可再次得到提升。