品牌视频策划_联合时尚品牌做营销 视频网站时尚基因大起底

　　近年来，传统护肤、服饰等时尚产品业绩增速放缓，时尚品牌需要通过其它领域提升业绩、稳固品牌形象。考虑到传统“硬”广告在今天已呈现出离心倾向和逆反心理，以及一般植入式广告收视疲软的现状。在互联网的变革大势下，时尚品牌以互联网思维打破传统而僵硬的广告投放模式，与视频网站的联姻以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心，那么视频网站的时尚基因又有几何呢?

　　近日一则名为“晨之公主夜之人鱼”的珀莱雅全新微电影在腾讯、优酷等各大视频网站悄然热播，已经有上千万的点击量，可谓来势凶猛。除了微电影在其本身内容呈现上做到细致精确的掌控之外，珀莱雅还借助腾讯视频平台在推广形式上进行了多元化和精准化的创新。诸如PC端、手机移动端配合紧密呼应，腾讯视频明星栏目《美丽宝盒》进行的植入以及微信推送的灵活组合搭配，打通了视频网站播出平台实现精准传播，同时也在社会化媒体和营销活动灵活组合方面发力实现整合营销。

　　无独有偶，另一个新锐时尚护肤品牌膜天下也将目光落在了与视频网站的合作上。全程冠名腾讯视频推出的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》，节目从普遍的日常行为方式和心理层面的波动来引发网友自我审视，在不同性别、年龄段的网友中引发选边站位的热潮，这种新奇的节目形式与膜天下的品牌相得益彰。再加上腾讯视频海量的用户覆盖能力以及大平台优势，膜天下实现了新锐品牌的完美亮相。权威调查机构华通明略的调研结果显示：仅仅首播第一期节目，膜天下整体品牌认知度就提升330%，针对18-34岁年轻群体，品牌认知度飙升700%;针对膜天下最为关注的女性用户，品牌美誉度提升52.3%，购买意愿增强47.1%，对品牌的产品特性“成分纯天然无添加”了解提升47.4%。

　　移动时代里最重要的一点是用消费者自身的原创故事，通过产品与社交网络，把消费者连接起来。优衣库植入腾讯视频原创自制剧《怪咖啡》，在内容上实现原生化的植入，用户可以看到剧中的明星穿着优衣库的服装，一旦看中某一款就可以分分钟下单，真正实现“边看边买”从线上到线下的O2O联动营销，让线上与线下营销活动有机融合，互相推动，实现潜移默化的营销效果，以精准的内容营销和创新型的营销模式将优衣库产品及品牌深刻植入受众印象中。

　　时尚品牌的植入是一个系统工程，并不是花钱就能实现功能的最大化。互联网环境的日益复杂与传统广告的无孔不入，练就了受众抵抗广告的超强免疫力。使得“硬”广告投放的边际效益呈递减之势，借助微电影植入和活动栏目植入的娱乐营销方式，让时尚品牌融入到人物及情节中，使其更接近消费人群的现实生活，进而深度传播。这种广告营销不是冷冰冰的灌输，而是有亲和力的“洗脑”。对于视频网站而言，这股时尚暖流的注入，也将会为视频网站O2O布局开启新的篇章。