Apple Pay周一正式发布 初期普及或受阻「进入中国一年了 Apple Pay还是严重水土不服」

　　10月20日，苹果移动支付服务Apple Pay将于周一正式在美国市场推出。iPhone早已把许多原本独立的设备进行了整合，如音乐播放器、照相机、全球定位系统(GPS)导航系统。如今，苹果的新支付服务将让买家能够使用iPhone和指纹，在超过22万家实体店或应用内进行购物。

　　支持Apple Pay的商家包括了麦当劳、全食超市、沃尔格林等等。不过即便是这样，Apple Pay也不可能在一夜之间获得普及。

　　包括全美最大的零售商沃尔玛在内的许多零售商，目前均尚未加入苹果的Apple Pay网络。此外，也只有很少一部分设备有能力读取让Apple Pay运作的近场通讯技术无线电讯号。目前，只有苹果最新款的iPhone 6和iPhone 6 Plus支持该技术。

　　苹果已同六家大型信用卡发行机构签订了合作协议，上述发卡机构的交易额占据了信用卡交易总额的大约83%，预计明年年初该公司还将同500家金融机构建立伙伴关系。目前，苹果已经同维萨、万事达和美国运通三大信用卡发行商全部建立了合作关系。

　　Apple Pay目前是科技产业最具野心的努力，旨在让智能手机成为现金、支票和塑料信用卡更安全、更便捷的替代方案。

　　诚然，Apple Pay目前还不接受企业的信用卡或是预付卡。此外，Apple Pay也不接受零售商的专有信用卡，这也就意味着消费者还无法使用他们的梅西百货或是布卢明代尔百货公司的信用卡。这也就意味着消费者可能会错失与这些专用赊购卡相关的打折机会。

　　梅西百货发言人吉姆·斯鲁泽维斯基(Jim Sluzewski)表示，他预计梅西百货的专属信用卡未来将会加入Apple Pay网络。该发言人称，梅西百货近半数的销售额来源于与用户积分计划相关的信用卡业务。

　　支付顾问公司Crone Consulting创始人理查德·克罗内(Richard Crone)预计，通过专有的赊购卡，商家能够通过每笔交易获得约4%的手续费。他说，“大型百货商店专有的赊购卡将成为Apple Pay的漏洞之一。”

　　随着时间的推移，苹果预计将逐渐解决这些问题。许多商家计划在明年升级其支付终端，接入嵌入芯片的信用卡，避免根据新反欺诈法所遇到的法律责任。相信会有更多的新终端将支持近场通讯技术。

　　苹果负责互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库(Eddy Cue)表示，“我认为，我们正在尝试的努力将会是游戏改变者，但它也需要大量的人参与其中。虽然我们已经完成了许多工作，但目前仍有许多大量的工作需要完成。”

　　Apple Pay需要消费者注册一张信用卡--无论是为卡片拍照，或是早已在iTunes授权的信用卡。然后，消费者就能够通过把手指放在Touch ID上完成支付。

　　Apple Pay能够在最新款的iPad上完成应用内支付，但是iPad还无法在实体店进行购物。在苹果明年发售智能手机时，预计该产品将会带有近场通讯技术芯片，这将会有助于进一步增加Apple Pay的用户群体。

　　在塔吉特、家得宝等零售商的用户资料遭黑客攻击之后，Apple Pay的一个重要卖点是安全性能。在用户每一次进行交易时，Apple Pay都会用专有代码进行加密。这一安全功能保护了消费者的个人信息不会遭到泄露。

　　银行将为每笔交易向苹果支付少额的佣金，但是使用Apple Pay的消费者和商家并不会为此支付额外佣金。投资银行Piper Jaffray的分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预计，Apple Pay在2015年将为苹果带来1.18亿美元的收入，在2016年将带来3.10亿美元的收入。不过相对于苹果本财年预计1800亿美元的营收而言，这部分营收显得微不足道。不过Apple Pay的推出，将能够提振消费者对苹果设备的需求。

　　埃迪·库此前表示，他预计Apple Pay初期交易的很大一部分将是应用内支付。截至目前，应用内支付需要消费者创建一个账户，并注册一张信用卡。Apple Pay的推出，将简化消费者在应用内购买商品的程序。

　　其它公司在移动支付领域的努力并未得到大范围普及。2011年，谷歌(微博)推出了谷歌钱包(Google Wallet)，但是这项支付服务并未获得流行。

　　包括百思买、沃尔玛等一些大型零售商目前正在支持由零售商自主推出的移动技术组织Merchant Customer Exchange，该技术也能够被应用于iPhone和Android手机当中。不过该服务目前仍处于测试阶段，明年才能够在全美推开。

　　摩根士丹利的分析师在本月初的投资者报告中指出，“我们认为Apple Pay将会加快移动支付的采用，但是要普及还需要一些时间。”