试水众筹营销 京东微信购物让你读懂女人心「京东众筹玩法」

　　女性消费者一直是电商消费中的实力干将，日前刚刚落幕的京东面膜节再次验证了女性买家的购买实力。不同以往大促的是，此次活动首次采用了众筹形式进行活动预热，新颖的社交玩法使得微信购物面膜节备受关注，短短三天销售额即破400万元。

　　8月20日~24日，京东面膜节众筹活动在微信购物中启动。通过邀请5位好友，由好友每人支付1分钱，集齐5位好友帮助，可领取面膜券。成功领取到面膜券的用户即可获得75元无门槛京东券，进入面膜卖场兑换区领取指定5款单价15元的面膜。令人惊喜的是，众筹活动参与人数达40万人次，超人气的访问量和参与度成功带动了后续销售，8月26~28日仅仅三天，微信购物面膜节的销售额就冲破了400万元。

　　近一两年来，众筹逐渐进入公众视线，其具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特点。京东面膜节在微信平台中发起众筹，令朋友圈成为火热的传播渠道，而又非朋友圈中的刷屏广告。通过众筹活动的数据信息，对消费者购买偏好进行分析，使正式售卖时可以有选择地上货放量，实现更加精准的营销。此次京东面膜节探索众筹模式的成功，体现了微信社交属性对于促进电商销售的积极作用，是一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营销。

　　业内人士认为，微信购物作为全新的营销平台，不仅成为品牌商营销的又一实力渠道，而且在社交和电商碰撞融合中，不断探索出更加新潮好玩的营销模式，在提升消费者购物体验的同时，帮助品牌商节约营销成本。

　　关于京东（JD.com）：

　　京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在39座城市建立了97个大型仓库，总面积大约180万平方米，运营1,808个配送站和715个自提点和自提柜，覆盖全国范围内的1,780个区县。京东在111个区县提供当天送达的“211限时达”服务，并在另外622个区县提供次日达的配送服务。