电商竞争加剧域名争夺 中国万网引领行业规范_关于电商网站域名

　　近几年来，以B2C电商和团购为主导的电子商务的飞速发展在不断改变着传统零售业原有行业布局。艾瑞咨询公布的数据显示2011年中国B2C市场交易规模高达1791.1亿元，易观国际发布的资料显示，2011年国内B2C、团购及其他电商模式的企业数量高达20500家之多——在为消费者提供更多选择与体验的同时，围绕电商域名的争夺也愈演愈烈，域名市场不断升温。

　　对于依靠流量实现销售的电商企业而言，一个简单而易于记忆的域名不但符合消费者的记忆习惯，能够抓住消费者对事物的记忆心理，使其对企业形成认知，成为更符合消费者购物习惯的电子商务首选入口，还有利于提高消费者的品牌忠诚度，从而提升企业的品牌个性和力量。就电商行业而言，符合自身品牌战略布局的域名不仅是电商品牌独特的标示，更是提高消费者黏性的关键。

　　一位了解电商行业的人士透露，国内电子商务企业的流量来源大多还是依赖第三方，如搜索引擎、导航网站等的引入，但在电商竞争激烈的背景下，这些营销资源的价格上升迅猛。“一些大型B2C电商每月花在搜索引擎上的费用至少几百万，花在网站导航的费用也在百万以上”，该人士告诉记者。可见，一个和品牌匹配的域名不仅能够为企业带来直接的流量，还能够大幅度降低企业对外部流量导入的依赖，为企业节省可观的资金与人力投入。

　　知名电商品牌易讯由于其原有域名www.icson.com的关联性不强，不便于记忆，域名改为www.51buy.com后在目标用户群中获得了更广泛的知晓度与认可度，其网站流量也较之前有了明显的提升，同样的情况也发生在苏宁易购身上，自启用了www.suning.com的域名后，苏宁易购的电商之路便上了“高速路”。

　　尽管很多电商意识到了域名的重要性，但并非每家电商企业都能获得与自身品牌定位相匹配的域名，亦有不少电商甚至为得到这样的域名颇费了些“功夫”。中国域名注册量最大的万网表示，当前在 .com这一国际最广泛流行的通用域名越来越成为稀缺资源的时期，并非所有企业都能通过新注册而获得符合自身既定品牌发展战略的域名，企业花费上百万美元购买域名的事件则屡有发生。此前，苏宁电器高层就曾对外表示，收购suning.com的域名花费了“一个国内一线明星一年的代言费”，足见好域名的重大价值。

　　万网副总裁宋瑛桥表示，对电商而言，能够匹配企业品牌与定位的域名的价值是不可替代的，在一手域名资源耗尽的情况下，电商企业或可考虑在二手域名市场选择。为此，中国万网进驻二手域名市场，引入全球近300万一口价域名资源，为企业寻找到与之相匹配的二手域名提供了更多的选择机会;其推出的“一口价域名服务”诚信交易平台，价格透明、操作便捷，也解决了域名需求企业对二手域名交易市场缺乏诚信、操作不透明等问题的担心，为企业解决“门牌号”问题提供了强有力的支持。

　　与此同时，万网在一口价二手域名交易中使用担保交易，99%的域名支持交易实时生效，既节省了域名交易时间，为企业抢滩网络营销安装了加速器，又确保了用户交易的零风险。

　　根据最新数据显示，中国万网以277万有效域名保有量继续傲视群雄，而CNNIC(中国互联网络信息中心)权威数据显示的我国域名总数为775万个，中国万网域名保有量占国内整体域名总数的36%，这意味着中国地区三分之一以上的域名是通过万网注册或管理的，其国内最大域名注册服务提供商的霸主地位无可撼动。据悉，像海尔、格力等企业的网上商城域名均选自万网。

　　业内人士认为，万网自进入域名行业16年来，一直保持着对行业动态及发展方向的高度关注，引领着行业发展的趋势和节奏，也让国内越来越多的企业认识到域名的价值不仅仅是几个字符的组合，特别是对电商而言，其域名更是宝贵的战略资产，万网在域名领域的深厚经验与服务能力，能够有效帮助电商在域名使用和管理上不走弯路。