百度原来是这么帮京东做品牌营销的_京东营销效果

　　[摘要]百度相关负责人说，京东当时希望通过百度平台打造有史以来最牛的一次店庆营销，通过百度地图的精准定位，能够网罗更多的新用户。百度地图的精准定位技术，将客户锁定在八千家家电卖场

　　前两天，八姐去拜访了一下京东，在保安大哥虎视眈眈的目光中，居然，居然虎视眈眈地混进了京东。

　　那时的京东欢天喜地，一派庆祝双十一成功的繁荣景象。好伐，人家京东辛辛苦苦干了这么长时间是该高兴高兴了。不过有一点值得注意的是，这么高额的销售量背后，那广告费可真是没少花啊。看看那两天到处都是京东触目惊心有点少儿不宜的广告就知道鸟。

　　不过，八姐在百度MOMENTS听了营销研究院负责人的演讲后，才深深滴震撼鸟。尼玛，原来品牌推广可以这么做，如果深入绑定的话，原来，京东是靠这种方式干掉现下的购物中心的。

　　百度相关负责人说，京东当时希望通过百度平台打造有史以来最牛的一次店庆营销，通过百度地图的精准定位，能够网罗更多的新用户。百度地图现在已经拥有上亿的活跃用户，每天回应关于地图定位的搜索请求高达20亿。

　　于是，百度通过地图的精准定位技术，将客户锁定在八千家线下家电、数码大卖场，其中包括苏宁、国美等，当目标受众进入卖场周围五公里的范围内时，受众第一时间会通过百度APP联盟收到整个京东店庆促销的活动信息。一个品牌是否成功，就看它能否成功在最后一公里拦截用户的需求，通过离消费者购买最近的一部分来影响消费者实现转化。

　　据说，京东618期间订单量是去年的两倍，成交量是去年的两倍，浏览量是高达3.5亿，达到了天猫的两倍，提升了67%。

　　看到这里，八姐震撼了，原来，百度地图在品牌营销层面的运用，还具有想象空间啊，这分分钟就可以把线下卖场的用户给拉过来啊。(PS:估计，阿里收高德也是同样地逻辑)。另外，这一次活动的成功之处，不仅仅体现在销售数字上，还体现在百度平台这种线上线下的打通能力。

　　除了LBS外，百度今年力推的轻应用，也可以和品牌营销结合起来。譬如说，百度专门为宝洁深度定制化了博朗剃须刀的轻应用，通过轻应用，可以实现语音录入、文件上传、语音转码、视频播放等。因为轻应用不需要用户安装，企业也不用建站，这相当于百度在移动端，提供了一种很低成本、很简洁的方式，让宝洁和消费者沟通。

　　好伐，数字时代的品牌营销果真是巨头玩的事情，有大平台大数据才是王道。