传统品牌2013春装上市定价难涨 凡客欲挑女装新战场_春季品牌女装

　　相较往年至少一成的平均涨幅，传统服装品牌2013年的春装价格未有明显上涨，部分甚至出现价格下跌的情况。专家分析，春装未涨价除了原料因素外，互联网服装品牌和渠道对传统服企的冲击还在继续，甚至从甩库存和尾货转移到了新品的价格战，导致前者对于服装谨慎定价。

　　传统品牌谨慎定价 春装价格较去年不涨反降

　　在北京、长春和上海等城市商业街上的百货商店内，2013年的春装已经摆在了不少品牌专卖店内入口的明显位置。在长春市重庆路上的一家品牌服饰专门店，没有冬装“买一赠一”这样大幅度的优惠，来店内选购春装的消费者还不多。该店经理介绍，虽然暂时没有优惠，今年春装价格要比去年便宜些。

　　“像这种棉布料的裤子，今年新款上市正价是225元，这种类型的去年怎么也要卖到245元左右。还有上衣的价格也要比去年同期便宜些。”他说，总体来看，今年春装的价格要比2012年的便宜10%以上。

　　在上海南京东路多家百货商店内，部分品牌也挂出了春装。销售人员表示：“去年我们家的牛仔裤最贵的有699元、799元的，但今年的新款也就在499元、599元。按照现在的销售情况，再涨的话，就没人买了。”

　　凡客高调推女士时尚春装 天猫不只甩库存

　　与传统品牌几乎同一时间，近期岁末抢购活动做得火热的凡客诚品也在本周推出20多款2013春秋女装新品，平均单价接近200元。凡客时尚女装负责人表示，时尚女装坚持快时尚打法，计划每周更新，每次约20款，以保证时尚女装贴近潮流趋势。据介绍，凡客时尚女装的供应商均为知名女装代工企业，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服务商。此举旨在保证凡客时尚女装的产品质量，坚持为用户带来高品质、高性价的女装新选择。

　　长期关注服装商业的观潮网主编叶琪峥认为，凡客推出时尚女装满足女性消费者更多搭配和色彩需求的同时，更为了加强凡客在消费者心目中的时尚度。此外，他表示时尚女装的推出将有助于凡客提高自己的客单价，这与服装品牌推出子品牌或不同类型风格服装的作法异曲同工。

　　此外，曾创造双十一购物节的天猫，也一改为传统品牌甩库存和尾货的形象，纷纷在首页推出春季新品专题，种类概括男女装、内衣、鞋和运动品牌。

　　电子商务逆袭：春装或成价格战“新战场”

　　为何2013年的春装市场未闻“涨声”呢?上海纺织协会秘书长刘寅峰认为与原料成本企稳关系不小，“前几年国内棉价波动比较大，但去年至今价格一直比较稳定，尽管仍然在高位运行，但对于企业来说，没有带来更多的成本压力。 ”

　　业内人士预计，今年上半年服装企业将沿用打折促销方式继续消化渠道库存，库存清理后，加盟商对于秋冬订货会的积极性将较之前有所提升，下半年行业销售或将回暖。

　　值得一提的是，由于受到电子商务的冲击，传统供应商对于今年商场专柜的销售预期并不乐观，“供应商预期都很谨慎，当然不敢贸然涨价。 ”来自凡客诚品的数据显示，该品牌2012年销售VT1300万件，帆布鞋607万双，衬衫494万件，休闲裤285万条……几个明星产品的市场占有率相当可观。

　　“凡客大部分产品的定价都低于市场价同类产品40%以上，对传统品牌的冲击可见一斑。现在互联网品牌也要做时尚女装，电子商务已经逐渐从销售的末端走向前端，不仅仅是人为制造一个购物节，而是开始与传统品牌拼核心竞争力。”从这个角度来看，陈年期待的春天不远了。