原创品牌的2.0时代：“小而美”们集群淘宝_小而美的产品定位

近日，微博上风传淘品牌穷途末路的言论，对此，阿里巴巴集团旗下天猫总裁张勇第一时间通过其个人微博辟谣：“从淘品牌到天猫原创，两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌……”

　　事实上，无论从数据还是从个体案例来看，淘宝网和天猫上的原创品牌不仅没有穷途末路，反而朝着更加多元、更加个性化的方向发展，这些“小而美”的原创品牌们在淘宝网上形成了潮气蓬勃的新型产业集群。

　　女装是淘宝网上市场份额最大、极具代表性的产品类目。以淘宝网三年来的女装数据显示，从2009年至2011年，淘宝网女装自主原创品牌迅速占领市场份额，2009年和2011年同期比较，成交已经由淘宝女装总市场份额的13%跃至40%。

　　和宏观数据相对应的是，2009年至2011年，也正是很多淘宝网女装店铺主动转型、打造原创品牌的关键时期，以国内重要的服装产业集群：珠三角地区为例，在2009年至2011年之间，大批聚集于珠三角地区的淘宝网女装店铺，纷纷完成了品牌升级，迅速组建了从设计、生产、销售的完整产业链。

　　据悉，淘宝女装top10几乎全部都为原创品牌，而一些独立设计师主导的服装品牌也都在淘宝网上开设有自己的店铺。

　　“小而美是未来电子商务的方向。”此前闭幕的2012网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云明确表示。阿里巴巴会在明年全力支持中小企业服务好消费者，并在内部推出“双百万战略”，全力培养100万家年营业额过100万的网店。马云认为，“双百万”计划就体现出网商“小而美”的特点。