欧洲杯授权服装每天卖出5千件 凡客涉“足”叫板“阿迪耐克”

　　俄罗斯和克罗地亚掀起了进攻风暴，夺冠热门德国和荷兰遇到对手顽强抵抗，西班牙和意大利两支世界杯冠军球队则联手上演了精彩对决……本届欧洲杯从揭幕战开始就让球迷大呼过瘾，与欧洲杯主题相关的服装也受到球迷追捧。来自凡客诚品的数据显示，欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，每天突破30万元销售额。值得一提的是，专门为女性球迷设计的欧洲杯主题女装也在昨天(6月11日)正式上线。凡客诚品宣布，将借力本届欧洲杯正式进军足球市场。

　　据体育研究咨询机构REPUCOM and SPORT+MARKT的数据显示，足球运动在全球拥有约20亿球迷，篮球在全球则有12亿球迷排名第二，两项运动一直是国际一流品牌的必争之地。有专业分析师预测，2012年欧洲杯对足球商品的销售能有约5%的提升。阿迪达斯则表示，受2012年欧洲杯的推动，2012年旗下足球相关产品的销售额将超过15亿欧元。除了赞助六支欧洲杯参赛队，阿迪达斯还为今年的欧洲杯设计了官方用球，并推出全新猎鹰战靴。作为世界第一大运动装备品牌，耐克一直加大对足球领域的投资，他们这次赞助了包括葡萄牙、法国、荷兰、克罗地亚和波兰在内的五支欧洲杯球队。

　　凡客作为国内首家获得欧洲杯的授权电商，推出了60余款足球运动休闲系列产品，授权内容包括欧洲杯LOGO、各球队队徽、球员签名、球员头像等，服装款式则主要以短袖T恤、Polo衫、针织短裤等为主，最低价只有49元。在面料方面，凡客欧洲杯主题服装除了选用100%纯棉外，还有不少款服装拥有“速干”特点，穿在身上即舒适又干爽。由于本届欧洲杯在周末开赛，凡客运动产品线在上个周末的销售额增长近50%。其中，欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，每天突破30万元销售额。五款女式欧洲杯主题T恤6月11日正式上线，包括意大利蓝色、英格兰白色、葡萄牙白色、西班牙红色和德国黑色。

　　对于为何选择与欧洲杯官方合作，凡客诚品相关负责人表示，四年一届的欧洲杯，其影响力和水平都不亚于世界杯，近半个月的比赛对球迷来说是一场盛宴，“昨晚看欧洲杯了吗?”已经成为这几天的口头禅，凡客很早就与欧洲杯官方接洽，并成为国内首家获得本届欧洲杯授权的电商，“此次欧洲杯合作也为凡客进军足球市场打开一扇门，凡客今后将尝试包括球鞋、配件等更多足球产品的研发和设计，从运动的休闲时尚角度切入，与专注于运动本身的国际一线品牌分一杯羹。” 事实上，凡客诚品已经在另一个运动项目上尝到了甜头。凡客曾于2011年5月推出NBA授权系列服装，上线一年的销售数据可观，销售款式近千个SKU，数量过百万，订单额破亿。