当当服装品牌曝光 定位中低端或将与凡客竞争

　　5月28日，当当网今日确定了自有品牌名称为“当当优品”，同时一批自有品牌的包装也泄露出来。按计划，“当当优品”将注意力集中在商品品质上，而在价格方面也尽量偏向中低定位，这也意味着当当将正式推自有品牌服装，并可能与凡客产生直接竞争。

　　从目前曝光的商品包装上来看，“当当优品”定位在“互联网优质生活品牌”，另包装均有“该包装袋可以用于衣物收纳，建议重复利用，谢谢您支持环保”等环保提示，曝光的产品包装也显示“当当优品”将会涉及家居、家纺、服装等品类。

　　“当当优品”的售价方面，整体都低于市场价半折左右，例如，一款当当防螨抗菌学生决明子枕，当当售价49元，而同介质的商品商场售价在70-80元左右。200T纯棉斜纹单人床单，当当优品价格在89元，市场价在120-300不等。

　　知情人士透露，“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，先会选择规模较大、设备先进、管理规范、自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌进行代工。

　　一名熟悉代工规则的业内人士称：“大型的代工场因为从事过大品牌的制造，在生产技术、生产原料、生产流程方面均有丰富经验，而从同一个代工厂出品的同一件商品，有的只是品牌的不同，在材质方面和大品牌并无二处。”

　　网络自有品牌，因采购成本低廉，可以灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。而从“当当优品”所推出的商品类型来看，和凡客诚品在一些商品上也有一定程度的交集。

　　业内人士称：“单凡客诚品这样的自自有品牌年销售规模也达近50亿，并且还有巨大上升空间。目前国内的自有品牌不是太多，而是太少，优秀的代工场往往沦为国外品牌的加工地，中国制造在某些方面有些浪费。”

　　据透露，当当网也将在近期正式亮相自由品牌，届时有关当当优品的品牌定位，针对人群，定价等信息也将逐一披露。

“当当优品”包装背面

“当当优品”LOGO

“当当优品”背面环保字样

“当当优品”包装袋